O Itaú Unibanco comemora meio século de envolvimento com o tênis durante mais uma participação no Miami Open, reforçando sua estratégia de atuação no esporte como ferramenta de conexão com clientes e posicionamento de marca.
Patrocinador do torneio há 18 anos e responsável pela apresentação oficial do evento há mais de uma década, o banco amplia, nesta edição, sua presença com ações que vão além da exposição institucional. A proposta inclui experiências exclusivas, benefícios financeiros e iniciativas voltadas tanto ao público presente quanto aos fãs que acompanham à distância.
A trajetória do Itaú no tênis inclui investimentos contínuos que abrangem desde a formação de novos atletas até o apoio a grandes nomes do circuito profissional. Entre os patrocinados estão a brasileira Bia Haddad Maia, o espanhol Carlos Alcaraz — atual líder do ranking mundial — e a jovem promessa Victória Barros.
Experiência além das quadras
A jornada oferecida pelo banco começa antes mesmo do torneio, com pré-venda exclusiva de ingressos e condições especiais em serviços como câmbio, passagens e aluguel de veículos. Durante o evento, no Hard Rock Stadium, clientes têm acesso a espaços diferenciados, incluindo um lounge exclusivo com vista privilegiada das partidas e serviços personalizados.
O ambiente também reúne ativações interativas, distribuição de brindes e experiências inspiradas no universo do tênis profissional, criando uma imersão completa no torneio. Além disso, clientes selecionados participam de clínicas esportivas e encontros com atletas, incluindo atividades com profissionais ligados ao ex-tenista Thomaz Bellucci.
Conteúdo digital e nova audiência
Para alcançar um público mais amplo, o Itaú também investe no ambiente digital. Uma das iniciativas é a parceria com a CazéTV, que passa a transmitir conteúdos relacionados ao tênis, incluindo bastidores, partidas e histórias de novos talentos, com linguagem voltada ao público jovem.
Evolução do Itaú Personnalité
O evento marca ainda os 30 anos do Itaú Personnalité, segmento direcionado a clientes de alta renda. Como parte da comemoração, o banco apresenta novas soluções, como a conta global integrada ao aplicativo, que facilita operações financeiras internacionais e acompanha clientes com estilo de vida global.
A estratégia reforça a evolução do serviço, que passa a oferecer uma atuação mais ampla, conectando planejamento financeiro, investimentos e mobilidade internacional.
Presença regional fortalecida
Na América Latina, o banco mantém uma atuação consistente no tênis, apoiando atletas como o colombiano Robert Farah, o chileno Nicolás Jarry e o paraguaio Dani Vallejo. Também participa de torneios e projetos de formação que ajudam a desenvolver o esporte na região.
O Miami Open funciona como ponto de encontro dessa estratégia, reunindo clientes e executivos de diferentes países em um ambiente que reflete a atuação internacional da instituição.
Legado e continuidade
Desde os anos 1970, quando iniciou seu investimento no tênis com competições nacionais, o Itaú construiu uma presença sólida no esporte. Ao longo das décadas, apoiou projetos sociais e esportivos, contribuindo para a formação de novos talentos e ampliação do acesso à modalidade.
Mais recentemente, o banco intensificou sua atuação global, com patrocínios a atletas de elite e a realização de eventos internacionais. Entre os próximos passos está a promoção de novas experiências para o público brasileiro, incluindo um torneio-exibição previsto para o fim de 2026.
Ao completar 50 anos no tênis, o Itaú reforça sua estratégia de longo prazo, utilizando o esporte como plataforma para gerar experiências, fortalecer vínculos e ampliar sua presença dentro e fora do Brasil.
