Anauê mira gigantes do varejo em Portugal e prepara ofensiva para conquistar o mercado europeu

Redação2 horas atrás

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A marca brasileira de licores Anauê avança em seu projeto de internacionalização e tem Portugal como um dos principais mercados estratégicos para sua entrada na Europa. A empresa iniciou contatos comerciais com grandes grupos do varejo português e desenvolve ações para apresentar seus produtos aos consumidores locais, com iniciativas que envolvem distribuição, degustações e parcerias com estabelecimentos gastronômicos.

A operação em território português está sob a responsabilidade de Uoston Costa e Costa, conhecido como Salomé, gerente de Expansão da Anauê em Portugal. O executivo atua na articulação comercial, na aproximação com potenciais parceiros e na identificação de oportunidades para ampliar a presença da marca no mercado europeu.

Entre os grupos com os quais foram iniciados contatos estão o universo empresarial da Sonae, associado ao Grupo MC, e o Pingo Doce, rede pertencente ao Grupo Jerónimo Martins. As conversas integram uma etapa de prospecção comercial voltada à identificação de possibilidades de distribuição e comercialização dos produtos. Até o momento, não foram detalhados acordos definitivos com essas redes.

Estratégia combina varejo, gastronomia e experiências de consumo

A expansão da Anauê em Portugal não está concentrada apenas nas grandes redes de supermercados. O planejamento também contempla restaurantes, bares e estabelecimentos de entretenimento, com ações promocionais destinadas a aproximar o público português da bebida.

A proposta inclui degustações, apresentação dos produtos e formação de equipes para atuar em pontos de venda. A estratégia busca estimular a experimentação e ampliar o reconhecimento da marca, utilizando a experiência do consumidor como ferramenta de divulgação.

A iniciativa combina desenvolvimento comercial e marketing de experiência, com o objetivo de construir uma presença sustentável no país. A expectativa é que o contato direto com o público contribua para apresentar as características do licor e criar oportunidades para futuras parcerias comerciais.

Encontro em Lisboa fortalece articulações internacionais

A agenda de expansão ganhou um novo capítulo com um encontro realizado em Lisboa entre Salomé e o cineasta e produtor internacional Frederico Lapenda. Parceiros estratégicos de Paulo Martins, os dois participaram de um almoço na capital portuguesa, reforçando a rede de relacionamentos que acompanha o projeto.

A aproximação reúne profissionais com experiências complementares. Enquanto Salomé trabalha no desenvolvimento comercial da Anauê em Portugal, Lapenda possui trajetória internacional no setor audiovisual e no entretenimento, áreas que também podem contribuir para conexões empresariais e iniciativas de comunicação.

A movimentação integra uma estratégia que busca aproximar parceiros comerciais e profissionais de diferentes setores para ampliar as oportunidades de crescimento da marca fora do Brasil.

Uma bebida que une Brasil e México

A identidade da Anauê está diretamente ligada ao encontro entre duas culturas. A marca foi criada por Daniel Carvalho, brasileiro que vive há mais de duas décadas no México, em parceria com o mineiro Paulo César Egídio, especialista em bebidas destiladas.

O resultado foi o Licor Anauê Brasil, que combina o doce de leite tradicional de Minas Gerais com tequila 100% agave produzida na região mexicana de Jalisco. A proposta é reunir referências gastronômicas dos dois países em um produto com características próprias.

O conceito também se reflete na identidade visual da marca, que utiliza a onça-pintada como símbolo de força e conexão com a fauna brasileira. O nome Anauê, associado a referências de origem tupi e apresentado pela empresa com o significado de “você é meu amigo”, reforça a mensagem de amizade, união e aproximação entre culturas.

Para a empresa, a combinação de ingredientes, história e identidade cultural representa um dos principais diferenciais para apresentar o produto a consumidores de outros países.

JK360 aposta em novos mercados internacionais

Sob a direção de marketing da JK360, a Anauê trabalha para integrar posicionamento de marca, relacionamento comercial e iniciativas promocionais em seu plano de crescimento internacional.

Segundo Paulo Martins, a estratégia aproveita relacionamentos empresariais construídos ao longo de mais de duas décadas em diferentes países. Portugal aparece como uma das primeiras frentes dessa nova etapa, com a atuação de Salomé na abertura de contatos e na apresentação da marca a potenciais parceiros comerciais.

A empresa também aponta a República Dominicana, Miami, nos Estados Unidos, Dubai, nos Emirados Árabes Unidos, e Paraguai entre os mercados considerados para futuras iniciativas de expansão.

“Queremos encontrar em cada país parceiros comprometidos com o crescimento da marca, assim como Salomé em Portugal. Nossa proposta é combinar distribuição, marketing, degustações e experiências que permitam ao consumidor conhecer a história e o sabor da Anauê”, afirma Martins.

O executivo destaca que a experiência de consumo será um elemento importante para a estratégia de divulgação.

“Costumo dizer que tudo começa no primeiro gole. É nesse momento que o consumidor conhece a combinação do doce de leite de Minas Gerais com a tequila mexicana. Nosso desafio é transformar essa primeira experiência em reconhecimento, desejo de consumo e oportunidades comerciais”, explica.

Martins também ressalta a importância da rede de parceiros para o desenvolvimento da operação internacional.

“Acredito muito no potencial da Anauê. Temos uma história que une Brasil e México, um produto com características diferenciadas e parceiros que conhecemos há mais de 20 anos. Nossa visão é levar essa experiência a consumidores de diferentes partes do mundo. Acredito que esse licor não tem fronteiras”, conclui.

Portugal como porta de entrada para a Europa

A escolha de Portugal considera fatores como a proximidade linguística e cultural com o Brasil, além da estrutura comercial do país e das oportunidades de acesso a outros mercados europeus.

A atuação de Salomé representa uma etapa importante do planejamento, especialmente na construção de relacionamentos e na identificação de possíveis canais de distribuição. O próximo desafio será transformar as conversas em acordos comerciais, estabelecer a presença efetiva dos produtos nos pontos de venda e ampliar o reconhecimento da marca entre os consumidores portugueses.

Com uma proposta que une referências brasileiras e mexicanas, a Anauê busca construir uma trajetória internacional apoiada em parcerias comerciais, ações de marketing e experiências de consumo.

A expansão em Portugal marca, assim, um novo capítulo para a empresa, que pretende levar sua combinação de sabores e sua história a diferentes mercados.

Como conhecer a Anauê

Interessados em conhecer os produtos ou estabelecer parcerias comerciais para distribuição, lojas, supermercados, restaurantes e outros estabelecimentos podem entrar em contato com a empresa.