Morro de São Paulo e Boipeba lançam nova marca e apostam em uma só experiência para atrair turistas do Brasil e do mundo
Morro de São Paulo e Boipeba acabam de ganhar uma nova marca. O lançamento aconteceu em Morro de São Paulo, na Bahia, e marca uma mudança na forma como os dois destinos pretendem se apresentar para turistas, agências e operadores de viagens.
A proposta chama atenção porque transforma duas experiências bastante diferentes em uma única estratégia turística. Morro de São Paulo, conhecido pelo movimento, pelas praias e pela vida noturna, passa a dividir a mesma identidade com Boipeba, destino procurado justamente pela tranquilidade, pela natureza e pelo ritmo mais sossegado.
A ideia não é fazer com que um destino substitua o outro. É incentivar o visitante a descobrir os dois.
A nova identidade visual foi criada pela agência Muito após aproximadamente seis meses de pesquisas e estudos. O resultado reúne cores vibrantes e referências visuais de pontos e características dos dois destinos.
Em entrevista aos jornalistas Thiago Michelasi e Wilker Manoel Soares, o CEO da agência, Fernando Almeida, explicou que um dos principais desafios foi transformar personalidades tão diferentes em uma comunicação única.
O conceito ganhou ainda uma frase que resume a proposta: “Que Escolha Sua Maré”. A campanha apresenta ao visitante a possibilidade de escolher entre a agitação de Morro de São Paulo, a calmaria de Boipeba ou simplesmente viver as duas experiências na mesma viagem.
Mas a nova marca não chega sozinha.
Durante o evento também foi apresentado um portal de vendas criado para aproximar os empresários que trabalham no arquipélago das agências e operadores de turismo espalhados pelo país.
Na primeira fase, a plataforma funcionará voltada ao mercado profissional. Hospedagens, passeios, experiências e serviços poderão ser cadastrados pelos fornecedores locais, enquanto agentes e operadores poderão consultar as opções disponíveis e montar propostas para seus clientes.
O presidente da Associação Comercial e Empresarial de Cairu, Jackson Fernandes, afirmou que a mudança acompanha o comportamento atual do mercado turístico.
Segundo ele, o objetivo é criar uma conexão mais direta entre quem oferece os serviços em Cairu e quem comercializa viagens em outras regiões do Brasil.
A plataforma também poderá ganhar uma versão voltada diretamente ao consumidor no futuro. A proposta é que o turista consiga encontrar e organizar diferentes experiências em um único ambiente.
Outro elemento que chama atenção é a utilização de inteligência artificial. O projeto prevê um Concierge IA capaz de auxiliar na criação de roteiros personalizados a partir do perfil do viajante e das experiências disponíveis.
A nova estratégia também terá uma forte presença na imprensa.
O trabalho de relações públicas ficará sob responsabilidade da Agência LK, que já atuou anteriormente na divulgação da região. O CEO Karlo Dias contou que a agência pretende ampliar a exposição de Morro de São Paulo e Boipeba em diferentes estados brasileiros.
Em entrevista durante o lançamento, Karlo revelou que a estratégia envolve o mapeamento de veículos de comunicação capazes de alcançar públicos considerados importantes para o destino.
A programação de eventos será outra ferramenta para movimentar a divulgação.
Entre as ações citadas estão o Festival de Primavera, o Réveillon de Morro de São Paulo e a Ressaca do Morro, além de outras iniciativas previstas para os próximos meses.
E os números ajudam a explicar por que existe tanta expectativa em torno desse novo momento.
Cairu é um arquipélago formado por 26 ilhas, com Morro de São Paulo e Boipeba entre seus principais destinos turísticos. De acordo com informações apresentadas pelo secretário de Turismo do município, Cláudio Márcio de Jesus Brito, a região recebe mais de meio milhão de turistas por ano.
Durante entrevista, o secretário afirmou que Morro de São Paulo recebe aproximadamente 400 mil visitantes anuais, enquanto Boipeba se aproxima dos 100 mil.
O turismo também está diretamente ligado à economia das comunidades locais. Segundo Cláudio Brito, aproximadamente 85% da população de Cairu vive direta ou indiretamente da atividade turística.
São trabalhadores de hotéis, restaurantes, passeios, transporte, comércio, atividades náuticas, pesca e diversos outros setores que dependem da movimentação de visitantes.
O secretário também destacou a presença crescente de turistas estrangeiros, citando visitantes de Israel, França, Argentina e Uruguai. Entre os brasileiros, São Paulo aparece como um dos principais mercados fora da Bahia.
A intenção da nova estratégia é ampliar ainda mais esse alcance.
A cobertura do lançamento foi realizada pelos jornalistas Thiago Michelasi, apresentador do “Balanço da Fama”, da Record e TV Cidade BBL, e Wilker Manoel Soares, apresentador do “Tô Na Fama”, da RedeTV!. Os dois, que também integram o jornalismo do portal Tô Na Fama e outros portais nacionais, acompanharam o evento e entrevistaram os responsáveis pela criação da marca, pela estratégia de comunicação e pelo novo portal.
Mais do que uma mudança estética, o lançamento representa uma tentativa de transformar a maneira como o destino é vendido.
Quem chegar a Morro de São Paulo poderá ser apresentado a Boipeba. Quem escolher Boipeba poderá descobrir Morro. E quem decidir conhecer os dois encontrará uma proposta turística que pretende transformar as diferenças entre eles justamente no motivo para viajar.
A nova marca nasce com uma missão ambiciosa: fazer com que Morro de São Paulo e Boipeba sejam reconhecidos juntos e que o arquipélago de Cairu seja cada vez mais lembrado quando o brasileiro pensar em uma viagem para a Bahia.
Duas ilhas, duas atmosferas e uma nova estratégia para colocar o destino ainda mais no mapa do turismo nacional e internacional.
