Na última segunda-feira (04), o Grupo Laces reuniu um time poderoso, entre líderes do mercado de beleza, creators e convidados especiais, para apresentar três novidades que têm tudo pra virar chave no setor: a Comunidade Laces, a Comunidade Bioma e o BAL (Before&After Laces), o primeiro e-commerce coletivo do Brasil voltado exclusivamente para salões de beleza.
O encontro aconteceu em São Paulo e foi conduzido pela fundadora Cris Dios, que há mais de 30 anos vem abrindo caminhos para uma beleza mais limpa, regenerativa e conectada com quem a gente é de verdade.
Fio condutor: escuta, autocuidado e presença
A proposta da Comunidade Laces é simples e potente: criar uma jornada de cuidado capilar contínuo, com planos mensais de três, seis ou doze meses. É como ir à academia, só que para os fios. Uma rotina de escuta, constância e prevenção, em que o cabelo deixa de ser um problema e passa a ser parte ativa do seu bem-estar.
Quem também embarcou nessa reconexão foi a atriz Suzana Alves, que emocionou os convidados ao revelar sua volta à cor natural dos cabelos, em uma transformação assinada por Cris. Em um talk intimista, ela compartilhou a decisão de remover as próteses de silicone e viver uma beleza mais real:
“Ouvir meu cabelo foi um passo importante nesse processo de transformação. Hoje, ele fala sobre quem eu sou”.
Beleza que vende, conecta e transforma
O evento também marcou o lançamento do BAL (Before&After Laces), uma plataforma digital pensada para conectar o salão ao dia a dia do cliente. Por trás da novidade, está a proposta de empoderar profissionais da beleza com uma ferramenta própria de recomendação e venda, fortalecendo ainda mais a Rede Bioma, que já conta com mais de 60 salões licenciados pelo Brasil.
Durante o primeiro painel, rolou um papo sobre o futuro do consumo e o mercado de creators com Itamar Cechetto (CEO do Grupo Laces), Monique Lima (CEO da Mimo Live Sales) e Stefanie Benevides, criadora do primeiro Bioma do Brasil, em Piracicaba.
Um pacto pela beleza que faz sentido
A campanha da Comunidade Laces trouxe também um toque de humor e afeto, com o ator Sebastian dando voz ao fio de cabelo e lançando a pergunta que não quer calar: “Você precisa ouvir seu cabelo?” , e a resposta, claro, não está na chapinha ou no cronograma capilar, mas na forma como você se percebe, se cuida e se escuta.
O encerramento ficou por conta de um talk sobre Beleza Integral com Regina Casé, Igor Louverbeck, Suzana e Sebastian, que dividiram visões sobre autoestima, sustentabilidade e futuro. Um dos momentos mais simbólicos da noite foi o convite para os presentes assinarem o Pacto Beleza Limpa, um compromisso coletivo com práticas mais conscientes dentro e fora dos salões.
“A gente acredita que beleza de verdade nasce de dentro, se cuida por fora e transforma o entorno”, resumiu Itamar Cechetto, CEO do Grupo Laces.
Sobre o Grupo Laces
O Laces nasceu em 1987 pelas mãos de Mercedes Dios, pioneira em tratamentos capilares com ativos naturais. Hoje liderado por sua filha Cris Dios, o grupo é um ecossistema completo com foco em ESG e beleza sustentável, presente em eventos como a COP 27, COP 28 e COP BIO 16.
Além do Laces and Hair, o grupo também assina as marcas Bioma, Slow Beauty, Carbon Limited, Cris Dios Organics, LCS e C/Alma.
