O Fim dos Influenciadores na Internet: Empresários estão parando de pagar influencers e se tornando os próprios influenciadores de suas empresas
Nos últimos anos, o mundo dos negócios tem experimentado uma mudança drástica na maneira como as empresas se promovem nas redes sociais. Uma nova tendência está se consolidando nos Estados Unidos e agora começa a ganhar força no Brasil: os empresários estão abandonando o uso de influenciadores digitais externos e se tornando os próprios influenciadores de suas marcas. Este fenômeno, conhecido como marketing orientado ao fundador, está redefinindo o cenário do marketing digital.
Para explorar essa tendência, entrevistamos Davi Louback, o maior especialista do Brasil em geração de audiência e criação de marca pessoal na internet para empresários e diretores de empresas. Com uma vasta experiência, Davi já ajudou dezenas de empresários a criarem audiência na internet, gerando mais de 20 milhões de seguidores e mais de 1 bilhão de reais em faturamento para seus clientes através do marketing orientado ao fundador.
Por que os empresários estão se tornando influenciadores?
Louback ressalta que a dependência de influenciadores externos pode ser arriscada para as empresas. “Depois de polêmicas como em podcasts e em vídeos nas redes sociais, as empresas perceberam o quão arriscado é atrelar suas tão preciosas marcas a influenciadores que elas não podem controlar o que falam, o que escrevem e o que postam nas redes sociais. É só lembrar do caso do Monark e de tantos outros influenciadores por aí. Uma marca precisa comunicar valores claros e inegociáveis, e é quase impossível que um influenciador tenha todos esses valores. Não existe nenhuma pessoa que mais represente os valores de uma marca do que o seu próprio fundador ou alguém da alta gestão da empresa”, enfatiza Louback.
Ser empresário no século XXI é igual a ser rockstar nos anos 80
Os empresários são os novos rockstars do mundo atual. A criação de conteúdo nas redes sociais proporcionou aos empresários a oportunidade de inspirarem pessoas a quererem ser como eles. Se antes quem ganhava os palcos eram somente os artistas, músicos e atletas, cada vez mais tem se tornado comum vermos empresários entre os rostos mais conhecidos e queridos na internet.
Davi Louback destaca casos de sucesso como o de João Adibe, da CIMED, e Alfredo Soares, do G4. João Adibe utiliza suas redes sociais para mostrar o lifestyle da marca CIMED, compartilhando sua rotina e valores, o que humaniza a marca e cria uma conexão mais forte com o público. Alfredo Soares faz algo similar, integrando os valores do G4 ao seu dia a dia, mostrando-se como um exemplo vivo dos princípios que a empresa defende.
Como construir uma marca pessoal eficaz
Louback oferece algumas dicas essenciais para empresários que desejam construir uma marca pessoal eficaz:
Autenticidade: Seja verdadeiro e transparente. “As pessoas conseguem perceber quando alguém está sendo genuíno. Mostre sua verdadeira personalidade e valores”, aconselha Louback.
Viver o lifestyle da marca: Integre os valores da sua marca em sua vida cotidiana. “Empresários como João Adibe e Alfredo Soares são exemplos perfeitos de como viver e respirar os valores da marca pode inspirar confiança e lealdade”, explica Louback.
Conteúdo de qualidade: Invista em conteúdo que agregue valor ao seu público. “Produza vídeos, artigos e posts que realmente ajudem e informem seus seguidores”, sugere o especialista.
Interação: Engaje-se com seu público. “Responda comentários, participe de discussões e esteja presente. A interação constante ajuda a construir uma comunidade fiel”, explica Louback.
Consistência: Mantenha uma presença constante nas redes sociais. “Poste regularmente e mantenha uma imagem consistente em todas as plataformas”, recomenda Louback.
Conclusão É óbvio que ainda terão muitas empresas contratando influenciadores para campanhas das suas marcas, mas transição do uso de influenciadores externos para a promoção direta pelos fundadores representa uma mudança significativa no marketing digital. Empresários que se tornam os próprios influenciadores de suas marcas podem estabelecer uma conexão mais profunda e autêntica com seu público, garantindo que os valores e a visão da empresa sejam comunicados de forma clara e consistente.
